Propawheel ir atradis jaunas mājas AHHAA zinātnes centrā Tartu!
Propawheel ir atradis jaunas mājas AHHAA zinātnes centrā Tartu!
Nāc un pagriez ratu, lai uzzinātu, kā manipulācija darbojas ikdienas dzīvē – sociālajos medijos, reklāmās, tiešsaistes video, strīdos ar draugiem un daudz kur citur.
Propawheel ir interaktīvs mācību rīks, kas palīdz visu vecumu apmeklētājiem jautrā un praktiskā veidā atpazīt manipulācijas tehnikas. Tagad tas ir atjaunināts un īpaši pielāgots AHHAA zinātnes centra videi, ar piemēriem, kurus bērni un ģimenes viegli atpazīs no ikdienas.
Kas ir Propawheel?
Propawheel ir izglītojošs rats, kas iepazīstina ar biežāk sastopamajām ietekmēšanas un manipulācijas tehnikām, kas tiek izmantotas komunikācijā, reklāmā, sociālajos medijos un publiskajās debatēs.
Pagriežot ratu, katru reizi nonāc pie vienas tehnikas un uzzini:
- kas tā ir;
- kā tā darbojas;
- kur ar to vari saskarties reālajā dzīvē;
- kā to pamanīt, pirms tā ietekmē tavu domāšanu.
Pagriez ratu un iepazīsti trikus!
Zemāk ir astoņas ietekmēšanas tehnikas, kuras vari izpētīt ar Propawheel AHHAA centrā, ar piemēriem no ikdienas.
| 1. Uzbrukums personai, nevis idejai “Tas cilvēks nevar būt pareizs – paskaties tikai, cik muļķīgi viņš izskatās!” Dažreiz cilvēki pārstāj runāt par pašu tēmu un sāk uzbrukt pašai personai – tās izskatam, vecumam, izcelsmei, balsij vai raksturam. Uzmanība tiek novērsta no sacītā uz to, kas to saka. To var redzēt komentāru sadaļās, strīdos skolā, tiešsaistes video vai straumēs. Tas ir izplatīts paņēmiens, lai novērstu uzmanību no patiesās problēmas. | 2. Birku piekāršana “Visi lauku bērni ir tādi!” Birku piekāršana nozīmē vienkāršotas un bieži negatīvas birkas uzlikšanu veselai cilvēku grupai, piemēram: “nerdi”, “dīvainīši”, “bagātnieku bērni”, “lauku bērni”. Kad birka izplatās, cilvēki tai sāk ticēt bez kritiskas izvērtēšanas. Tas rada spēcīgu “mēs pret viņiem” sajūtu un neļauj ieraudzīt cilvēkus kā indivīdus. | 3. Triks “Es esmu parasts cilvēks” “Es nerunāju sarežģīti – saku kā ir!” Šo paņēmienu izmanto, lai izskatītos vienkāršs, uzticams un “savējais”. Runātājs izvairās no sarežģotiem skaidrojumiem un pasniedz sevi kā “vienu no mums”. Eksperti var tikt attēloti kā nevajadzīgi vai pat aizdomīgi. Bieži redzams influenceriem video, produktu atsauksmēs un motivējošās uzrunās. | 4. Slavas aizņemšanās “Pat slaveni mūziķi lieto šo produktu!” Šeit popularitāte tiek “aizņemta” no slavenībām, influenceriem vai pat valsts simboliem. Ideja ir vienkārša – ja tev patīk slavenā persona, iespējams, tev patiks arī produkts vai vēstījums. To bieži redz reklāmās, sociālajos medijos, sponsorēšanā un zīmolu sadarbībās. |
| 5. Triks “Tas bija tikai joks!” “Nomierinies, tas bija tikai joks!” Kāds pasaka ko aizvainojošu, sāpīgu vai galēju, bet, kad citi reaģē, apgalvo, ka tas bijis tikai humors. Tas ļauj pateikt gandrīz jebko, izvairīties no atbildības un vienlaikus sūtīt signālu tiem, kas piekrīt. Šādi “joki” īpaši ātri izplatās tiešsaistē, jo dusmīgas reakcijas rada klikšķus un skatījumus. | 6. Bara efekts “Visi jau to lieto — 80 % cilvēku tas jau ir!” Cilvēkiem dabiski ir vēlme piederēt, iekļauties un justies droši grupā. Bara efekts darbojas, radot iespaidu, ka “visi pārējie jau šo ir izvēlējušies”. To var sastapt reklāmās, trendos un vīrusu izaicinājumos, lietotņu un spēļu popularizēšanā. | 7. “Mēs pret viņiem” “Mēs rūpējamies par tevi. Viņi grib tevi izmantot!” Šī tehnika sadala pasauli “labajā pusē” un “sliktajā pusē”. Tā stiprina grupas identitāti, bet arī atvieglo atšķirību pārspīlēšanu, baiļu radīšanu un cilvēku savstarpēju naidošanu. To var redzēt interneta fanu kopienās, zīmolu rivalitātēs (Android pret iPhone), kā arī tiešsaistes debatēs un mēmos. | 8. Lielie meli “Es nekad to neteicu” – pat tad, ja video pastāv. Mūsdienu tehnoloģijas ļauj viegli radīt viltotus attēlus un video, noliegt reālus pierādījumus un apgalvot, ka viss ir “AI radīts”. “Lielo melu” paņēmiens darbojas, atkārtojot apgalvojumu tik pārliecinoši, ka cilvēki sāk apšaubīt paši savu redzēto. Tāpēc kritiskā domāšana un faktu pārbaude ir svarīgāka nekā jebkad agrāk. |
Apmeklē Propawheel AHHAA!
Atrašanās vieta: AHHAA zinātnes centrs, Tartu
Kam paredzēts: bērniem, ģimenēm, skolu grupām un visiem zinātkārajiem apmeklētājiem
Kā tas darbojas: pagriez ratu, izlasi piemēru un atpazīsti triku!
Pielīmē uzlīmi pie tās tehnikas, kuru esi redzējis tiešsaistē, video, spēlēs, reklāmās vai ikdienas sarunās – un sāc pamanīt ietekmēšanu visapkārt.